Mediennutzung in der DACH-Region: Internet liegt vorn
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Eine Studie zur Digitalnutzung im deutschsprachigen Raum (Deutschland, Österreich und Schweiz) des Bundesverbandes Digital Wirtschaft (BVDW), IAB Österreich und IAB Schweiz hat gezeigt, dass es hier nur wenige Unterschiede gibt. So nutzen über 90 Prozent der Internetnutzer zwischen 16 und 69 Jahren in der DACH-Region an einem Wochentag via PC oder Laptop das Internet. Die tägliche Nutzungszeit über diese Endgeräte liegt bei über drei Stunden. Mehr als die Hälfte der Internetnutzer nutzen das Internet über Smartphone, im Schnitt verbringen sie mehr als anderthalb Stunden an einem Wochentag online.
Internet wird am meisten genutzt
Das Internet nimmt bei der wochentäglichen Medien- und Devicenutzung in allen drei Ländern Platz 1 ein, es folgt das TV. Auf Platz gibt es einen Unterschied: In Deutschland und Österreich rangiert hier das Radio, in der Schweiz das Smartphone. Die weiteren Plätze sind in Deutschland wie folg belegt: Smartphone, Tageszeitungen, Zeitschriften, Tablet und Smart-TV.
Internet wird pro Tag am längsten genutzt
Bei der wochentäglichen Nutzungsdauer liegt das Internet mit durchschnittlich über drei Stunden Nutzungszeit per Laptop / PC in allen drei Ländern an der Spitze. In Deutschland folgen TV und Radio, danach kommen, wie in Österreich und der Schweiz Smartphone, Tablet, Smart-TV, Zeitschriften und Zeitungen.
Media-Meshing in DACH-Region Alltag
Media-Meshing, also die parallele oder verknüpfte Nutzung mindestens zweier Medien gehört für die Internetnutzer der DACH-Region über alle Medien hinweg Alltag. Für 90 Prozent ist das TV das Zusatzmedium, aber auch Radio und Internet via Tablet sind gern genutzte Parallelmedien. Media-Meshing als Social-TV-Buzz ist ein Trend. Im Schnitt lesen mehr als 40 Prozent der Befragten zumindest hin und wieder gezielt Online-Kommentare parallel zum Fernsehen. Aber nur rund ein Fünftel schreibt selbst welche. Bei der parallelen Internetnutzung zum TV werden in erster Linie Laptops / PCs genutzt, gefolgt von Smartphones und Tablets.
Internet hat hohe Relevanz für Shopping, Information und Kommunikation
Das Internet ist in der DACH-Region in allen Lebenslagen relevant, es zeichnet sich durch Schnelligkeit / Echtzeit, Transparenz und Verbindung / Vernetzung aus. Einkaufen, Verfolgen von Informationen zum aktuellen Tagesgeschehen und die Kommunikation mit Freunden und Bekannten sind die Top-3-Online-Aktivitäten. Auch für die Kontaktaufnahme mit Behörden und politischen Parteien wird das Internet von mehr als einem Viertel der Befragten genutzt. Deutschland bleibt hier trotz E-Government-Gesetz und rechtssicherer E-Mail deutlich hinter den anderen beiden Ländern zurück.
Online-Shopping ist angesagt in DACH-Region
Online-Shopping liegt in der DACH-Region im Trend, 40 Millionen Internetnutzer haben im September 2014 via Laptop / PC eingekauft, 13 Millionen mit dem Smartphone. Die deutschen Internetnutzer übertreffen die aus den beiden anderen Ländern beim Power-Shopping (mehr als sechs Einkäufe im letzten Monat) via Laptop / PC, auf dem Smartphone-Tablet bildet Österreich knapp das Schlusslicht. Jeder dritte Internetnutzer in der DACH-Region hat im September 2014 mindestens 151 Euro beim Online-Shopping ausgegeben.
Interesse an Wearables ist groß
Die Internetnutzer der DACH-Region haben sich bereits intensiv mit Wearables, also internetfähigen Geräten, die direkt am Körper getragen werden, befasst. Über die Hälfte der Befragten kennt entsprechende Smart Devices, genutzt haben sie schon im Schnitt über zehn Prozent. Mindestens jeder Dritte kann sich die Nutzung vorstellen.
Internet wird am meisten genutzt
Das Internet nimmt bei der wochentäglichen Medien- und Devicenutzung in allen drei Ländern Platz 1 ein, es folgt das TV. Auf Platz gibt es einen Unterschied: In Deutschland und Österreich rangiert hier das Radio, in der Schweiz das Smartphone. Die weiteren Plätze sind in Deutschland wie folg belegt: Smartphone, Tageszeitungen, Zeitschriften, Tablet und Smart-TV.
Internet wird pro Tag am längsten genutzt
Bei der wochentäglichen Nutzungsdauer liegt das Internet mit durchschnittlich über drei Stunden Nutzungszeit per Laptop / PC in allen drei Ländern an der Spitze. In Deutschland folgen TV und Radio, danach kommen, wie in Österreich und der Schweiz Smartphone, Tablet, Smart-TV, Zeitschriften und Zeitungen.
Media-Meshing in DACH-Region Alltag
Media-Meshing, also die parallele oder verknüpfte Nutzung mindestens zweier Medien gehört für die Internetnutzer der DACH-Region über alle Medien hinweg Alltag. Für 90 Prozent ist das TV das Zusatzmedium, aber auch Radio und Internet via Tablet sind gern genutzte Parallelmedien. Media-Meshing als Social-TV-Buzz ist ein Trend. Im Schnitt lesen mehr als 40 Prozent der Befragten zumindest hin und wieder gezielt Online-Kommentare parallel zum Fernsehen. Aber nur rund ein Fünftel schreibt selbst welche. Bei der parallelen Internetnutzung zum TV werden in erster Linie Laptops / PCs genutzt, gefolgt von Smartphones und Tablets.
Internet hat hohe Relevanz für Shopping, Information und Kommunikation
Das Internet ist in der DACH-Region in allen Lebenslagen relevant, es zeichnet sich durch Schnelligkeit / Echtzeit, Transparenz und Verbindung / Vernetzung aus. Einkaufen, Verfolgen von Informationen zum aktuellen Tagesgeschehen und die Kommunikation mit Freunden und Bekannten sind die Top-3-Online-Aktivitäten. Auch für die Kontaktaufnahme mit Behörden und politischen Parteien wird das Internet von mehr als einem Viertel der Befragten genutzt. Deutschland bleibt hier trotz E-Government-Gesetz und rechtssicherer E-Mail deutlich hinter den anderen beiden Ländern zurück.
Online-Shopping ist angesagt in DACH-Region
Online-Shopping liegt in der DACH-Region im Trend, 40 Millionen Internetnutzer haben im September 2014 via Laptop / PC eingekauft, 13 Millionen mit dem Smartphone. Die deutschen Internetnutzer übertreffen die aus den beiden anderen Ländern beim Power-Shopping (mehr als sechs Einkäufe im letzten Monat) via Laptop / PC, auf dem Smartphone-Tablet bildet Österreich knapp das Schlusslicht. Jeder dritte Internetnutzer in der DACH-Region hat im September 2014 mindestens 151 Euro beim Online-Shopping ausgegeben.
Interesse an Wearables ist groß
Die Internetnutzer der DACH-Region haben sich bereits intensiv mit Wearables, also internetfähigen Geräten, die direkt am Körper getragen werden, befasst. Über die Hälfte der Befragten kennt entsprechende Smart Devices, genutzt haben sie schon im Schnitt über zehn Prozent. Mindestens jeder Dritte kann sich die Nutzung vorstellen.