Marketing-Branche stark von Internetsuche beeinflusst
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In den letzten zehn Jahren hatte nichts so viel Einfluss auf die Marketing-Branche wie die Internet-Suche über Suchmaschinen. Dies hat das weltweite PR Netzwerk Eurocom Worldwide in der Erhebung der Marketing Trends 2008 herausgefunden. Die Investitionen in Online-Werbung sind stark angestiegen und abgesehen von Public Relations den höchsten Anteil in den globalen Marketingbudgets ausmachen.
Ausgaben für Internet-Werbung werden 2008 stark ansteigen
Internet-Suchmaschinen haben einen hohen Stellenwert und dementsprechend auch große Auswirkungen auf die Kommunikations- und Marketing-Strategie von Unternehmen. Da täglich eine wahre Flut an Informationen über Suchmaschinen an Internetnutzer ausgeliefert wird, vervielfachen sich auch die Möglichkeiten der Kundenansprache. Die Ausgaben für Online-Werbung und Suchmaschinenoptimierung sollen deshalb dieses Jahr auch stark ansteigen. Internet-Marketing ist für 43 Prozent das effektivste Marketing-Tool, PR-Aktivitäten liegen mit 42 Prozent knapp dahinter.
Blogs als Unternehmenskommunikationsmedium noch nicht etabliert
Gut die Hälfte der Unternehmen (47 Prozent) unterhalten kein Blog als Kommunikationsmedium, nur 28 Prozent der Unternehmen haben ein Blog, 16 Prozent wollen in nächsten Jahr eins veröffentlichen. Der Hauptgrund für die Ablehnung von Blogs als Unternehmenskommunikationsmittel ist für 42 Prozent, dass diese keinen signifikanten Mehrwert versprechen, für 32 Prozent steht der Zeitaufwand in keinem Verhältnis zum Output. Die Unternehmen, die ein Blog haben, geben als Grund an, dass die Interaktion mit Kunden und Öffentlichkeit verbessert werden soll. Außerdem könne man sich so gezielter an fachlichen und Branchendebatten beteiligen. Auch zur Schärfung des öffentlichen Profils und zur Suchmaschinenoptimierung werden Blogs eingesetzt.