E-Magazines zu gleichen Preisen wie Printmagazine angeboten
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Die Preise von E-Magazines und ihren Print-Pendants sind überwiegend gleich. Das zeigt sich bei 70 Prozent aller im Abonnement und gut 60 Prozent aller im Einzelverkauf angebotenen E-Magazines. Das zeigt der „Preismonitor E-Magazines September 2010“ von Kirchner + Robrecht management consultants. Der Preismonitor untersucht die Preispolitik bei Publikums- und Special Interest-Zeitschriften und bei Wochenmagazinen.
E-Magazines im Abo weisen Preisnachlass von 30 Prozent gegenüber Print auf
Nur jedes vierte E-Magazine, das im Abonnement erhältlich ist, ist günstiger als die Print-Version. Wenn ein E-Magazine aber günstiger als die Print-Version ist, dann beachtlich: durchschnittlich kann man bei einem Abo-Print-Magazine 30 Prozent oder 30,40 Euro sparen. Hierbei fällt auf, dass gerade bei Titeln mit relativ hohem Abo-Preis bei E-Magazines ein Nachlass gewährt wird. Diese Strategie hat sowohl Vor- als auch Nachteile. Wenn die Verlage ihre E-Magazines günstiger als die Printzeitschriften anbieten, führen sie zwar Neukunden an ihre Marke heran und bieten Kaufanreize. Andererseits sinkt aber die Preisbereitschaft für das Printprodukt, wenn der Preisunterschied zu groß ist.
E-Magazines als Einzelhefte öfter günstiger als Printmagazine
Bei den E-Magazines als Einzelheft ist der Preis bei jedem dritten Titel niedriger als für die Printversion. Dafür beträgt der Nachlass dann aber nur wenig mehr als 20 Prozent im Durchschnitt. Kostet ein Printtitel durchschnittlich 4,42 Euro, beträgt der Preis für ein E-Magazine im Schnitt 3,50 Euro. Eine absolute Ausnahme hingegen sind Titel, die als E-Magazine teurer sind als die Printversion.
Vermarktung von E-Magazines ist verbesserungswürdig
Bei der Vermarktung von E-Magazines herrscht bei den Verlagen noch großer Verbesserungsbedarf. Manchmal findet man die E-Magazines gar nicht auf der Website des Verlags, sondern nur auf Plattformen, z. B. dem Leser-Service der Deutschen Post. Es kann auch der Fall sein, dass man die Bestellmöglichkeit für E-Magazines nicht im Shop, sondern im Archiv findet, sodass man viel Geduld braucht.