EIAA-Studie: Online-Werbetreibende setzen auf große Bannerformate
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Ein aktueller Report der European Interactive Advertising Association (EIAA) und der Online Publisher Association Europe (OPA Europe) hat ergeben, dass die europäischen Online-Werbetreibenden zunehmend große Bannerformate nutzen, um mithilfe von Rich Media Inhalten Kunden anzusprechen und Markeninhalte zu kommunizieren. In Deutschland sind die beliebtesten Bannerformate das „Medium Rectangle“, das „Super Banner“ und das „Traditionelle Banner“.
„Super Banner“ beliebtestes Bannerformat in Europa
In Europa sind das „Super Banner“ und das „Medium Rectangle“ die Wachstumstreiber der Bannerwerbung. Dabei konnte das „Super Banner“ vor allem in Spanien einen Großteil der Ad Impressions für sich beanspruchen, während in Italien dasselbe für das „Medium Rectangle“ gilt. Während diese beiden Formate immer mehr Anteil an Werbekontakten haben, sinkt der Anteil der „Traditionellen Banner“ immer mehr.
Trend zur Kommunikation mittels emotionaler Inszenierungen
In ganz Europa herrscht der Trend zur Kommunikation von Markenwelten über emotionale Inszenierungen und zur interaktiven Integration des Internetnutzers in der Online-Werbung vor. Durch Rich-Media-Formate können Banner besser emotionalisieren. Besonders beliebt, sowohl bei den Werbetreibenden als auch bei den Usern, sind In-Page-Formate, wie Videos oder Online-Games. In der Online-Werbung unerwünscht sind dagegen Overlays, die den Inhalt einer Website verdecken.
Unterschiede zwischen Portalen und Informationsseiten
Es gibt zwar bestimmte Unterschiede zwischen Portalen und News- bzw. Informationsseiten, aber kreative, interaktive Online-Werbung liegt bei beiden im Trend.