Native-Advertising-Formate: Stärkeres Branding durch größere Nutzerakzeptanz
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Native-Advertising-Formate sind bei Internetnutzern beliebt. 54 Prozent halten Bewegtbildwerbung im redaktionellen Content für ansprechend, 56 Prozent für unterhaltsam. 31 Prozent würden Native-Advertising-Formate jedem anderen Online-Werbeformat vorziehen. Das zeigt eine Nielsen-Studie im Auftrag von Ebuzzing, in der die Werbewahrnehmung mehrere Markenkampagnen, in denen entweder ein Native-Video-Advertising-Format oder klassische Pre-Roll-Adds verwendet wurde, verglichen wurden. Die Beliebtheit des Native-Advertising-Formats strahlt auf die Marke ab, was die Branding-Effekte verstärkt. 74 Prozent übertragen das positive Gefühl beim Betrachten des Native-Advertising-Formats unmittelbar mit der beworbenen Marke. Bei den klassischen Pre-Roll-Ads sagen dies nur 59 Prozent. Die kontextsensitive Bewegtbildwerbung hat also einen entscheidenden Vorteil für Werbekunden, denn Marken, deren Werbung über Native-Advertising-Formate im thematisch relevanten Kontext der Website erfolgt, werden von 71 Prozent der Internetnutzer positiver wahrgenommen als bei klassischen Pre-Roll-Ads (59 Prozent).