Content-Management: Multichannel-Strategie ist für Erfolg notwendig
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Eine effektive und umfassende Multichannel-Strategie - die gezielte Nutzung aller relevanten Kommunikationskanäle - ist entscheidend für die erfolgreiche Verbreitung von Content. Das zeigt der „IT-Trend Report 2013/2014“ von DiOmega. Rund 44 Prozent der befragten IT-Experten sind sicher, dass das Erstellen und Management von Content ohne Multichannel nicht möglich ist, 56 Prozent sehen eine entsprechende Strategie zumindest in einer entscheidenden Rolle. Die Relevanz von Multichannel für erfolgreiches Online Publishing und Marketing ist zweifelsfrei anerkannt.
Komplexität von Content Management ist gestiegen
Eine durchdachte Multichannel-Strategie ist erfolgsentscheidend für Content. Die Komplexität von Content Management ist in den letzten Jahren deutlich gestiegen. Die Nutzeransprüche wachsen rasant, interessante Informationen werden auf verschiedensten Wegen gesammelt. Richtige Zielgruppen sind nur noch über die richtigen Kanäle zu erreichen. Damit die verschiedenen Kanäle optimal genutzt werden können, sollte neuer Content frühzeitig an deren Anforderungen angepasst werden. Zugleich kann bestehender Content über weitere Kanäle erneut verwertet und ein neues Publikum erreicht werden.
Neue Content-Angebote müssen immer und überall nutzbar sein
Die Zielgruppe muss nicht nur regelmäßig auf neue Content-Angebote hingewiesen werden, sondern diese auch immer und überall nutzen können. Die gezielte Nutzung von Social Media kann eine einfache und effektive erste Maßnahme zur Erhöhung der Sichtbarkeit von Content sein. Hochwertige Inhalte sind und bleiben der Erfolgsschlüssel. Aber auch der beste Content muss den Zielgruppen über die passenden Kanäle und Kontaktpunkte zur Verfügung gestellt werden, um wahrgenommen zu werden.