Bewegtbild: Bedeutung in Digitalbranche wird stark steigen in nächsten zwei Jahren
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Während Bewegtbild als Werbeformat und als professioneller Videoinhalt in den nächsten zwei Jahren eine sehr hohe Bedeutung in der Digitalbranche besitzen wird, wird die mittelmäßige Bedeutung nutzergenerierter Videoinhalte nicht wachsen. Das zeigt die Expertenumfrage „Trend in Prozent“ des BVDW. Für die Erfolgsmessung von Bewegtbildwerbung werden nicht Klicks, sondern auch Viewtime, Click to play und Visibility als Leistungsmerkmale herangezogen. Gleichzeitig wird Social Media für Bewegtbildwerbung wichtiger werden. Standardisierung und mobile Endgeräte beschleunigen den Bewegtbildwerbemarkt deutlich.
Bewegtbild ist zeitgemäße Kommunikationsform am digitalen Werbemarkt
Bewegtbild wird eine zeitgemäße Kommunikationsform am digitalen Werbemarkt. Zu den künftigen Erfolgsfaktoren gehören speziell für Bewegtbild entwickelte Leistungsmerkmale, standardisierte Bewegtbildformate und mobile Verfügbarkeit. Gerade mit Bewegtbild ist eine emotionale Zielgruppenansprache, durch die Nutzer als mögliche Multiplikatoren aktiviert und zur Interaktion motiviert werden können, möglich.
Bedeutung von Bewegtbild als Werbeformat wird zunehmen
Schon jetzt hat Bewegtbild als Werbeformat für 82,5 Prozent der Unternehmen der digitalen Wirtschaft eine mittelmäßige bis hohe Bedeutung. In Zukunft wird sie noch zunehmen, 89,9 Prozent sehen für Bewegtbild als Werbeformat in zwei Jahren sogar eine hohe bis sehr hohe Bedeutung. Ähnlich ist die Situation beim Potenzial von Bewegtbild als professionelle Videoinhalte. Heute räumen nur 68,8 Prozent eine mittelmäßige bis hohe Bedeutung ein, 88,6 Prozent gehen von einer hohen bis sehr hohen Bedeutung von Bewegtbild als professionelle Videoinhalte in Zukunft aus. Hingegen bleibt die Relevanz von nutzergenerierten Bewegtbildinhalten sowohl heute als auch in zwei Jahren eher mittelmäßig.
Nur Klick reicht nicht mehr aus zur Bewertung von Bewegtbildwerbung
Für 76,6 Prozent reicht der Klick zur angemessenen Bewertung von Bewegtbildwerbung nicht mehr aus, weitere Kennzahlen müssen ergänzt werden. Geeignete Leistungsmerkmale sind Viewtime (87 Prozent), Click-to-play (63,5 Prozent) und Visibility (52,1 Prozent). Die Klickrate sehen nur 52,1 Prozent als geeignet an, auf weniger Zustimmung treffen auch Brutto-Reichweite (46,4 Prozent), Ad Impressions (40 Prozent) oder Sound Activation (17,2 Prozent).
Standardisierte Bildformate beschleunigen Nachfrage und Wachstum des Bewegtbildmarktes
Nach Meinung von 70,4 Prozent beschleunigen standardisierte Bewegtbildformate deutlich die Nachfrage und das Wachstum des Bewegtbildmarktes. 69,1 Prozent sehen mobile Endgeräte als Treiber für die Entwicklung der Bewegtbildwerbung in den nächsten zwei Jahren. Nur 34,6 Prozent gehen davon aus, dass Bewegtbildwerbung die klassischen Standardwerbeformate bis 2015 überholt haben wird. Diese These lehnen 24,7 Prozent ab, 40,7 Prozent sind noch unentschlossen. Und 59,3 Prozent sind nicht der Ansicht, dass interaktive Formate zu viele Informationen darstellen, sodass der Inhalt nicht vertieft werden kann.
Social Sharing hat hohe Relevanz für Bewegtbildinhalte
Social Media hat einen positiven Effekt auf die Entwicklung von Bewegtbildwerbung. 48,1 Prozent sehen eine hohe bis sehr hohe Relevanz von Social Sharing, also dem Teilen von Inhalten in sozialen Netzwerken. 74,1 Prozent erwarten eine deutliche Zunahme der Bedeutung in den nächsten zwei Jahren.