Social Media Marketing und Recht

Social Media haben den Weg in die Unternehmen gefunden und werden fleißig zur Bewerbung der eigenen Produkte und Dienstleistungen genutzt. Social Media Marketing spielt eine wichtige Rolle für Unternehmen, allerdings gibt es zahlreiche rechtliche Fallen. Das vorliegende Buch will helfen, diese Fallen zu umgehen.

"Social Media Marketing & Recht" erscheint 2014 in der zweiten, aktualisierten und erweiterten Auflage im Verlag O'Reilly. Die 616 Seiten sind in zehn Kapitel sowie drei Anhänge aufgeteilt. Der Autor steigt mit den rechtlichen Anforderungen beim Social Media-Marketing in das Buch ein. Neben den Unterschieden zwischen traditionellem und Social Media-Marketing stellt der Autor Checklisten mit typischen rechtlichen Stolperfallen für verschiedene Social Media vor. Weiter geht es mir der Einrichtung der Social Media-Präsenz, angefangen bei der richtigen Kontoart und den Account-Namen über Impressum und Datenschutzerklärung bis zu Nutzungsbedingungen und Disclaimer. Im nächsten Kapitel geht es um die Verwendung von Texten, Bildern, Videos und Musik, danach thematisiert der Autor Lizenzen, Stockarchive und Creative Commons. Kapitel 5 legt den Fokus auf Marken, Logos und Markenprodukte, das nächste Thema sind Meinungen, Tatsachen und Werbeaussagen. In Kapitel 7 zeigt der Autor den richtigen Umgang mit Gewinnspielen und Direktmarketing auf, danach werden Datenschutz, Nutzertracking und Social Media-Monitoring behandelt. Weiter geht es mit der Haftung für Mitarbeiter, Agenturen, Nutzer und Links und schließlich stehen Abmahnung, Abwehr und Durchsetzung von Ansprüchen auf der Tagesordnung. Im Anhang findet der Leser ein Muster für Teilnahmebedingungen für Gewinnspiele, ein Muster für Social Media Guidelines und ein Glossar.

Autor Thomas Schwenke setzt bei seinem Buch "Social Media Marketing & Recht" viel auf Screenshots und Abbildungen, um die Inhalte zu vermitteln, was das Verständnis bei diesem wichtigen Thema erleichtert.