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Grundlagen des Marketing

Die Bibel des Marketing in 2. Auflage

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Die Bibel des MarketingPhilip Kotler, der international anerkannte Guru des Marketing, hat das Marketing-Standardbuch nun in einer zweiten überarbeiteten Auflage mit einigen Co-Autoren herausgebracht. Jedem, der Wirtschaft mit Schwerpunkt Marketing studiert, wird Herr Kotler in seinem Studium über den Weg laufen. Aber seine Bibel ist nicht nur etwas für Studium, sondern auch etwas für den Praktiker im Betrieb.
Was Woody Allen in seinem Film "Was sie schon immer über Sex wissen wollten" dem Zuschauer über Sex näher bringen wollte, erklärt Philip Kotler in den "Grundlagen des Marketing" halt über Marketing. Das Buch ist ein riesen Wälzer mit über 1024 Seiten, in dem kein Thema nicht behandelt wird. Das Buch zeichnet sich durch viele vierfarbige Tabellen, Diagramme, Bilder und Ergebniszusammenfassungen am Ende des jeweiligen Kapitels aus.
In den ersten Kapiteln geben die Autoren eine Einführung ins weite Feld des Marketings. Hier bei wird die zentrale Fragestellung "Wie können menschliche Bedürfnisse identifiziert und befriedigt werden?" aufgeworfen und sehr anschaulich an Beispielen wie McDonalds und Beiersdorf diskutiert. Das Buch, das insgesamt aus 24 Kapitel besteht, beschäftigt sich nach den Grundlagen und der gesellschaftlichen Stellung des Marketing, mit dem Marketingumfeld und der Marktforschung. Anschließend nehmen die Autoren die Kurve zu den Nachfragern und der Marktsegmentierung. Klassische Themen wie der Preis, das Produkt und die Werbung werden selbstverständlich ausführlich behandelt. Ganz besonders für Kaufleute im Beruf eignen sich die Kapitel rund um die Durchführung des Marketings, sowie die Absatzwege inklusive der neue Medien.
Das Buch ist didaktisch sehr gut aufbereitet und bietet Marketingwissen wie sonst kein anderes Wirtschaftsbuch. Das Buch ist optimal als intensives Buch zum Marketingstudium oder als Nachschlagewerk in der Firma geeignet. Ein wohl sehr schwer von anderen Autoren übertreffbarer Wissenstandard!
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